Manuale di progettazione per la grande distribuzione. Strategie, immagine e format per nuovi consumatori

Manuale di progettazione per la grande distribuzione. Strategie, immagine e format per nuovi consumatori libro di Panza Roberta


Roberta Panza




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  • Manuale di progettazione per la grande distribuzione. Strategie, immagine e format per nuovi consumatori: Il supermercato classico, quello nato negli anni Sessanta, non esiste più
    Anche se forse non ce ne siamo accorti, il progressivo restyling di identità e
    di immagine, ha portato all’elaborazione di nuovi lay-out, nuove architetture
    e differenti approcci alla progettazione commerciale In un’ottica di
    specializzazione e di continuo aggiustamento del target, sono nate formule che
    si rivolgono a specifici segmenti di mercato, come i supermercati per anziani,
    quelli per i giovani, per i single o per i fedelissimi degli acquisti
    ecosostenibili Ci sono “supermercati architettonicamente sexy” per fare la
    spesa in un ambiente da archistar, ipermercati che sembrano boutique, discount
    integrati nei supermercati, superette di montagna ricche di atmosfera e
    “supermercati virtuali”, per riempire il carrello con lo smartphone,
    fotografando i codici QR dei prodotti esposti su avveniristici pannelli
    collocati nelle stazioni della metropolitana Are all innovative and winning creations, are the supermarkets in the epoch of digital word of mouth 20, born of low cost and new lifestyle of the third millennium This book follows the process of transformation of large retailers, explaining it through changes of design, that looks like a successful hybridization between architecture and marketing and changes its name to “trade design”

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